芬兰新锐品牌 VAIN 由设计师 Jimi Vain 秉持「爱」的精神成立于 2019 年，旨在通过成长环境、身边日常作为灵感理念，诠释尚未被科技侵蚀前的人情，全新作品亦如此，从童年回忆中汲取灵感，携手 McDonald’s 发布 2023 秋冬系列。
选址于品牌奠基地芬兰赫尔辛基一间 McDonald’s 举行大秀，该系列利用废弃的员工制服加以改造、重塑「M」字 Logo 为爱心，在黑白基底上融入 McDonald’s 经典红黄配色，带来剪裁特殊的衬衫、连身裙、拉炼外套、连帽衫、T-shirt、鸭舌帽、腰带等 27 件单品。
或许与 Vetements 2020 春夏系列有异曲同工之妙，但相比于前者着重于资本主义的呈现方式，对于郊区长大的 Jimi Vain 而言，经常出现在主流艺术、娱乐和体育赛事中的 McDonald’s 可以说是当地孩子们与世界接轨的象征，藉此向儿时不可取代的部分，以及快餐文化致敬。
值得留意的还有，虽然一款连帽衫现已登陆官网贩售，但是其他造型中出现的服饰仅通过内部抽奖提供给芬兰 McDonald’s 职员，有兴趣的读者不妨下滑理解更多。
