1873 年 5 月 20 日，一家年轻的旧金山公司注册了一项「撞钉补强」的发明专利，简单来说就是一种用于加固口袋接缝处的全新方式，这就是后来家喻户晓的 501® 牛仔裤。150 年后，501® 牛仔裤成为全球最经典的风尚标志之一。
Chapters | Via Levi’s®
值此 501® 牛仔裤的 150 周年，Levi’s® 今年 5 月在旧金山陆续推出一系列庆祝活动，以纪念广受欢迎的 501® 牛仔裤以及 Levi’s® 品牌与它诞生地的紧密联系。501® Experience 场地搭建的中心位置是 Chapters （篇章），这是一个富含生命气息的展览。其中穿插着各式各样的主题，包括 History & Legacy（历史与传承）、Icons（标志）、Cultural Impact（文化影响） 和 Unwavering Devotion（永恒信念），它们叙述着服装史上最重要的故事之一。除了最早的 Levi’s® 牛仔裤，Chapters 还展示了多年来流行文化代表人物 Harvey Milk 穿过的牛仔裤。Chapters 典藏则展示了 501® 牛仔裤从牛仔工作服变成反映世界各地社会文化的历史进程和改变时尚的演变史。
501® Factory | Via Levi’s®
501® Experience 活动还设有 501® Factory （501® 工厂），即一个混合空间，灵感碰撞的 501® 牛仔裤定制工作就在这里进行，为客人提供了难得的定制机会。来宾们可以向 Levi Strauss & Co. 技术创新副总裁 Bart Sights 进行特别咨询，参观 Levi’s® 的定制工具，并创造他们自己的「Made in San Francisco」501® 牛仔裤。 本次定制 501® 牛仔裤限量 150 条，每条都带有手工编号和特殊的周年纪念元素。前来 501® Factory 参观的朋友可以欣赏全套的定制激光图案、水洗和双弧线加工，见证 501® 牛仔裤从织机到图样、剪裁和缝制的过程。
Denim Workshop | Via Levi’s®
501® Experience 还提供了 Denim Workshop（丹宁工作室），人们可以在这里进行学习讨论如何延长牛仔布的寿命、修补牛仔，还可以收集单品。仿照经典的裁缝店，Denim Workshop 的客人可以前来修补他们心爱的 Levi’s® 单品，购买 Levi’s® 501® 牛仔裤，并参加由品牌合作伙伴 Nicole McLaughlin 和 625 Industries 举办的关于可持续性、再造升级和牛仔设计的实践研讨会。
501® Experience 快闪店 | Via Levi’s®
而在 501® Experience 的快闪店，大家不仅可以购买 Levi’s® 的经典系列产品，还可以看到很多独家限定产品。虽然 501® 牛仔裤是快闪店的主角，但是其他众多经典单品也会亮相，包括 trucker 夹克、T 恤和短裤等。快闪店里还有驻店裁缝，前来的朋友可以当场进行定制。
牛仔布织机 | Via Levi’s®
另外还有 70 年代的 Levi’s® AMC Gremlin 和一台仍可使用的牛仔布织机将在 501® Experience 活动中展出。这台织机将在现场生产 「made in the USA」的牛仔布。活动现场还有包括来自 Anderson.Paak 的 DJ 团队，将为整个 501® Experience 提供音乐。
501® Experience 的特别集市 | Via Levi’s®
最后别忘了 501® Experience 的特别集市，人们可以通过 Levi’s® 精心安排的项目，理解和探索塑造并推动了旧金山文化的人物、地点和品牌。参加集市的供应商包括 Verve 咖啡烘焙、Woodshop 工作室、 Tunnel 唱片和 Humphry Slocombe 冰淇淋，湾区艺术家 Brijean 还为集市创作了墙绘。
除了 501® Experience，Levi’s® 和 Rolling Loud 将在 5 月 20 日携手庆祝 501® Day，并在旧金山、东京、 巴黎和伦敦进行特别 club 演出。501® Day 将会是品牌全球庆祝活动的高潮，寓意着 501® 牛仔裤如同音乐史上的运动和鼓舞人心的音乐创新一样，是全球经典的风格标签。人气颇高的韩国女子组合 NewJeans 作为今年品牌的全球大使，也将在首尔进行现场表演来庆祝 501® Day。501® Day 的演出门票可在该网站购买。
