多年来，「白皙的皮肤」对许多人来说是美丽的理想形象，但现今，Fenty Beauty这类开创性的品牌以及社群媒体运动「Dark Is Beautiful深色是美丽的」的流行，让美妆产业逐渐走向拥抱肤色多样性的时代。
对于许多60年代出生的人而言，白皙清透的皮肤是美丽的缩影，这要归咎于东西方对于美女普遍的理想形象以及历史上的阶级划分：较贫穷的人会在外面工作（晒黑），比较有钱的人则待在室内。2018年全球市场研究估计美白产品的销售额将在2024年达到312亿美元，其中亚太地区是成长最快速的市场。大型美妆企业集团像是Fair & Lovely和Pond's(旁氏)的White Beauty美白霜及Flawless White cream透白防晒日霜等产品，皆声称有美白功效，然而一些危险的非法美白产品含有汞和苯二酚，专家指出这会导致长期的皮肤损伤、中毒以及肝肾问题。
所幸改变即将到来，尤其是在蕾哈娜Rihanna的美妆品牌Fenty Beauty问世之后，肤色的多样性被人们所庆贺。虽然大多数的亚洲女演员和模特儿的皮肤都偏白，但是现在有了更具代表性的象征：印度的高级时装模特儿，像是Pooja Mor、Bhumika Arora和妮琳吉尔Neelam Gill都是多元肤色的模特儿代表，其中妮琳吉尔Neelam Gill最近还与巴黎莱雅L'Oréal Paris签约，成为了第一个英国印度裔的代言模特儿。
在韩国，资深K-pop韩国流行音乐歌手李孝利Lee Hyori是第一批有着棕色肌肤的名人之一，少女时代俞利Yuri的粉丝则亲热地称呼她为「黑珍珠」。新兴公司Soko Glam的K-Beauty创办人Charlotte Cho说：「我认为偏白的皮肤在十到二十年前的确是理想的肤色，但最近几年，对千禧世代来说，偏深色和棕色的肌肤更健康、更有吸引力。」她以韩国女子团体Mamamoo的华莎Hwasa受欢迎的程度来举例，她表示，Mamamoo是目前最热门的韩国偶像之一，被韩国《柯梦波丹Cosmopolitan》称为千禧世代的「偶像」。着名的化妆师兼泰国《Vogue》撰稿人Nick Barose也认同此改变，并称赞泰国早期超级名模Metinee Kingpayom拥有既温暖又金黄的肤色。
琵艳卡乔普拉Priyanka Chopra曾主演过一个美白乳液广告，但她跟印度《Vogue》说她后悔了。「在我二十出头的时候，我是一名演员，我拍了一个美白乳液的广告，但我非常没有自信演绎广告中那个女孩。之后当我看到广告中的自己，我脑中就会马上出现『该死的，我到底做了什么？』的想法，于是我开始与大众谈论我们应该要为自己的样貌感到骄傲。我其实非常喜欢我的肤色。」而在过去的这十年，有些国家颁布了美白乳液的禁令，像目前在迦纳和象牙海岸，美白乳液是被禁止的，而巴基斯坦也正在打击美白乳液。印度则在2014年禁止了广告中的「colourist配色师」，代表着以负面的角度呈现肤色较深的人是非法的。
社群媒体行动也一直是变革的动力。2009年，印度的非政府组织Women of Worth开始了「Dark Is Beautiful深色是美丽的」的运动，由宝莱坞演员娜迪塔达斯Nandita Das推动。该运动不止经营媒体素养工作室，还进行了学校宣传计画，以教育大众有关肤色的偏见。在巴基斯坦，社会运动者Fatima Lodhi创建了一个名为「Dark Is Divine深色是美好的」的全球性反色彩运动。在德州首府奥斯汀，学生Pax Jones创了一个#UnfairandLovely的照片系列，突显她南亚朋友的美丽，并且玩弄了一番美白品牌的名称（数千人使用该标签标注了自己的照片）。同时，Twitter推特上也有着对韩国小姐和印度小姐选美比赛缺乏肤色多样性的批评。
包含亚洲在内的美妆品牌也正在扩大其提供的彩妆色彩。Barose说：「我以前经常看到人们试着涂抹浅色的底妆，让皮肤看起来更白，但是现在我看到人们拥抱真正配合他们肤色的底妆颜色。你可以看到一些亚洲美妆品牌，像是Koh Gen Do、Clé de Peau和资生堂Shiseido(资生堂)现在都推出了更温暖的色调。」虽然不像Fenty Beauty提供了近40种的颜色，但资生堂Shiseido(资生堂)将在今年后半年推出30种色调。Clé de Peau Beauté多年来只有提供六种颜色的遮瑕膏，但他们明年也将会增加他们热门遮瑕膏的颜色种类。Cho也表示：「韩国化妆品公司正为顾客提供更多色调的彩妆，以因应这股流行趋势和消费者需求的转变。」
身兼印度时装设计师和反对肤色偏见的热情倡导者Masaba Gupta，也许是说得最好的一位，她认为：「你的肤色与你住在赤道的哪一边有关，与其他事物没有任何一定的关係。」
